3G时代手机广告效果优化研究的主要视角  

作　　者：席明峰[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学文法学院,湖北武汉430070

出　　处：《今传媒》2011年第8期93-94,共2页Today＇s Mass Media

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目:"3G时代手机广告效果的优化路径研究"(2010-zy-wf-002)的阶段性研究成果之一

摘　　要：3G技术运用以前,因为技术瓶颈、诚信缺失及消费者认可程度低等因素的影响,手机广告的优势尚未凸显,其市场也只处于导入期。3G时代,由于技术革新及其带来的联动效应,手机广告产业将逐步走向成熟。3G手机广告要获得健康可持续发展,走出传统手机广告的阴影,优化广告效果是至关重要的一步。3G时代手机广告效果的优化研究应从手机媒体技术变革引发的传媒市场变动、手机网民结构及消费心理的变化、整合营销传播理论与实践等三大视角展开。

关 键 词：3G时代 手机广告 广告效果 广告研究 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]