比喻在广告语中情感价值的实证研究  

作　　者：段宏[1] 

机构地区：[1]河北科技大学文法学院

出　　处：《新闻知识》2011年第8期57-58,共2页News Research

基　　金：2010年河北省社会科学基金项目HB10PYY015

摘　　要：比喻式广告语的感染力是通过修辞的情感输出和接受者的情感认同而实现的。根据情绪情感的不同维度设计出调查问卷,并对数据进行统计分析可以有效地测量比喻在广告语中的传播效果。结果初步发现,针对道德感、亲热感、美感、幽默感、愉快、满足等情感情绪的诉求,较之无比喻的叙述,比喻式广告语能够收到更好的诉求效果。同时,以某些情绪情感为因变量进行多因素方差分析,受众综合性特征(性别、年龄、文化水平等)与广告语中有无比喻的运用有着不同程度的交互作用。

关 键 词：广告语 比喻 实证研究 情绪 情感 

分 类 号：H05[语言文字—语言学]