浅析当前市场营销渠道沟通模式的构建  

作　　者：林海峰[1] 

机构地区：[1]绥化学院经济管理学院,162116

出　　处：《知识经济》2011年第18期100-100,106,共2页Knowledge Economy

摘　　要：在当前社会的市场竞争中,市场营销渠道成员间的有效沟通能够减少渠道成员之间的冲突,促进渠道和谐和满意,实现整个渠道系统利润最大化、创造营销渠道优势,提高企业竞争力。在渠道沟通各个方面、权力理论及渠道产出的基础上,建立了渠道沟通理论模型,本文着重分析了在渠道权力对称和渠道权力不对称情况下,渠道沟通的各个方面对渠道产出的影响。

关 键 词：市场营销 渠道 沟通 构建 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]