基于USP理论的地铁品牌定位  

作　　者：姜文魁[1] 孟鹏[1] 崔婧[1] 

机构地区：[1]青岛酒店管理职业技术学院

出　　处：《商情》2011年第29期140-140,共1页

摘　　要：USP理论的实质是向消费者传递一个“独一无二”的销售主张，它的前提是产品确实有其他竞争对手所无法提供的特殊优势。地铁作为轨道交通工具的一种，它的服务功能是其他交通工具所无法比拟的，而产品独特的利益点只有获得消费者接受才能产生顾客忠诚。本文旨在借助USP理论找出地铁产品的功能性利益点，并结合消费者的心理利益点制定地铁品牌定位。

关 键 词：USP理论 利益点 接触点 一致性 品牌定位 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]