“绝对伏特加”的符号化品牌传播  

"Absolut Vodka":the pioneer of symbol brand communication

作　　者：陈嘉欢 

出　　处：《上海经济》2011年第9期68-69,共2页Shanghai Economy

摘　　要：伏特加之于俄罗斯,正如雪茄之于古巴、茅台之于中国、清酒之于日本,都属地域性概念极为明确的特产。然而,产自瑞典的＂绝对伏特加＂（Absolut Vodka）却成为在美国进口伏特加市场中占40％主导份额的明星，全球超过130个国家的货架，由超过一亿瓶绝对伏特加占据，2003年《福布斯》杂志奢侈品排行榜上，凭借在市场营销效率和媒体曝光率方面的卓越表现，绝对伏特加独占鳌头，

关 键 词：品牌传播 符号化 市场营销效率 《福布斯》杂志 俄罗斯 地域性 排行榜 奢侈品 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]