注意力营销——浅谈影视植入式广告  

作　　者：吕逸涛[1] 

机构地区：[1]中央电视台综艺频道

出　　处：《电视研究》2011年第9期57-59,共3页TV Research

摘　　要：随着企业品牌竞争的加剧和“眼球经济”的溢出效应，植入式营销的覆盖范围日益广泛，但其出现最频繁的仍是传媒影视领域，因为这些领域既是企业品牌竞争的制高点，也是催生植入式营销的温床。在信息超载的时代，传统的品牌推广手段使消费者目不暇接，有时还会加剧对品牌的审美疲劳，植入式营销作为一种新的营销手段趁虚而入，让受众对企业的产品和品牌形成潜移默化的印象。

关 键 词：植入式广告 注意力营销 影视 植入式营销 品牌竞争 “眼球经济” 溢出效应 信息超载 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]