要闻  

出　　处：《中国广告》2011年第9期158-163,共6页China Advertising

摘　　要：上半年多媒体广告效率下降 专事企业效益跟踪（ROI）的Fournaise市场调研集团通过新的国际性调查后发出：“上半年多媒体广告效率下降”的警报。被调查的20个国家中的大公司、中小型企业和代理报告称，消费者的反应同比下跌19％。而在澳洲、美国和西欧比率更高达23％。中国和东南亚则为16％。多媒体广告的品牌吸引力下降20％，网络广告点击率下降25％。

关 键 词：多媒体广告 要闻 广告效率 中小型企业 市场调研 企业效益 网络广告 国际性 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]