俄汉双关辞格在商业广告语体中的应用、对比与翻译  

作　　者：鲁旭[1] 

机构地区：[1]武汉大学外语学院,湖北武汉430072

出　　处：《当代经济》2011年第17期100-101,共2页Contemporary Economics

摘　　要：从20世纪90年代开始,随着前市场经济在俄罗斯的形成和确立,俄罗斯的广告产业得到了迅猛发展。广告语言作为一种应用语言,逐渐形成了一种有别于其他语体特点的专门语言。为了实现商业广告的劝说功能,广告上常常利用各种手段实现自己的交际目的。双关修辞格的使用就是一种有效的方法。语言的正确应用,不仅可实现广告利益的最大化,也可使经济得到发展。本文首先对俄汉广告语体进行对比研究,然后归纳出俄语广告双关语的翻译策略与方法。

关 键 词：广告语体 双关辞格 翻译方法 

分 类 号：H35[语言文字—俄语]