广播广告:从了解听众开始  

作　　者：陈叶红 

机构地区：[1]赛立信北京公司研究部

出　　处：《视听界》2011年第5期75-78,共4页

摘　　要：听众调查对广播广告策略的制定有着重大的意义。通过听众调查,可以了解听众对广播广告的行为习惯、态度评价和收听需求,从而科学指导广播广告的制作、投放和编播,扩大广告的传播效果和广告收益,提升电台的广告品质。

关 键 词：广播广告 听众 收听率调查 广告价值 广告投放 特征数据 节目 时段 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]