品牌来源国(地区)形象与产品属性对品牌态度及购买意愿的影响  

作　　者：杨杰[1,2] 曾学慧[2] 辜应康[3,2] 

机构地区：[1]华东师范大学心理与认知科学学院 [2]上海第二工业大学国际交流学院会展管理系 [3]上海财经大学国际工商管理学院

出　　处：《企业经济》2011年第9期51-53,共3页Enterprise Economy

摘　　要：全球化营销过程中,来源国(地区)效应受到学术界的重视。本文在验证品牌来源国(地区)效应的基础上,特别探索产品属性与品牌来源国(地区)形象对品牌态度及购买意愿的影响。研究发现,品牌来源国(地区)形象与产品属性对消费者品牌态度及购买意愿有积极影响,且产品属性能调节品牌来源国(地区)形象对消费者品牌态度的影响。本研究结果推进了品牌来源国(地区)效应的研究,同时具有重要的营销实践意义。During global marketing academic circles should pay much attention to the effects of country-of-origin（region）.Based on the verification of effects of brand country-of-origin,this paper particularly explores the impacts of brand country-of-origin image and product attribute on brand attitude and purchase intention.The results show brand country-of-origin image and product attribute have positive impact on the brand attitude and purchase intention,and product attributes can moderate the influence of brand country-of-origin image on brand attitudes.This study has advanced the research on country-of-origin effect and also has important practical significance of marketing.

关 键 词：品牌来源国(地区)形象 产品属性 品牌态度 购买意愿 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F224[经济管理—国民经济]