追求品牌声望目标的整合营销沟通研究  

作　　者：张伟斌[1] 

机构地区：[1]暨南大学管理学院

出　　处：《商场现代化》2011年第6期33-34,共2页

摘　　要：整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,在此基础上探讨了品牌声望的变异与营销沟通组合的关系,最后提出了有利于提升品牌声望的营销沟通整合要点,以期对企业现实中整合营销沟通的应用有所帮助。

关 键 词：品牌声望 整合营销沟通 应用研究 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]