整合营销沟通

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政策营销沟通的有效性分析——以凤凰古城“一票制”政策事件为例被引量：3
《湖南社会科学》2015年第1期32-38,共7页郑石明 雷翔 
本文针对政策执行准备阶段政策沟通失效的问题,引入全新的政策营销理念,依据政策营销沟通有效性一级和二级评估指标的分析框架对凤凰古城"一票制"案例进行剖析。发现该政策沟通的"效率高,效果差",属于典型的传统"单向度信息沟通"方式,...
关键词：沟通 政策营销 整合营销沟通 4C’s 有效性. 
全球营销策略下的汽车品牌翻译被引量：5
《辽宁工程技术大学学报（社会科学版）》2011年第2期179-182,共4页李爽 
针对品牌名称翻译局限于纯理论研究而忽略了商务知识与语言知识相结合的研究现状,采用定性和定量相结合的研究方法,以应用语言学和整合营销沟通为指导,分析了在经济全球化背景下汽车品牌名称的翻译策略。结果表明当今汽车品牌名称的翻...
关键词：汽车品牌 翻译策略 整合营销沟通 
追求品牌声望目标的整合营销沟通研究被引量：2
《商场现代化》2011年第6期33-34,共2页张伟斌 
整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,...
关键词：品牌声望 整合营销沟通 应用研究 
整合营销沟通(IMC)理论在OTC药品品牌建设中的应用
《现代商业》2008年第9期223-223,共1页马佳 
IMC的运用对增加OTC药品品牌资本非常关键,其重要作用体现在对OTC品牌概念的经营上。IMC可以通过对特定沟通受众的行为施加影响或直接作用,从现有的和潜在的OTC药品消费者出发,采用接触管理,整合潜在讯息的沟通渠道,利用协同优势和消费...
关键词：IMC OTC药品 品牌 
要素品牌化中的营销沟通策略初探被引量：3
《广告大观（理论版）》2007年第3期34-39,共6页杨柳怡 
本文从营销沟通策略的角度,结合文献资料的研究,对要素品牌化中的营销沟通策略进行了研究。要素品牌化的营销沟通与其他产品的营销传播的不同之处在于,其产品具有其他一般产品没有的独特性,其目标消费者有最终消费者和直接消费者——最...
关键词：要素品牌化 营销沟通 整合营销沟通 
口碑沟通的特点及意义
《上海百货》2006年第20期16-17,共2页王馨馨 
口碑沟通（Word of Mouth）一词来源于传播学。密歇根大学的Eugene W．Anderson将口碑沟通定义为“个体之间关于产品和服务看法的非正式传播，包括正面的观点和负面的观点，但不同于向公司提出正式的抱怨或赞赏。”口碑沟通意味着企业...
关键词：口碑 服务营销 整合营销沟通 个人传播 密歇根大学 经营方式 顾客关系 传播方式 
两媒体整合营销沟通方案的最优决策被引量：1
《上海理工大学学报》2006年第5期507-510,共4页王玺 李星野 
制订整合营销沟通方案最优决策的目的是寻求最优的广告支出方式以获得最大收益.运用最优控制理论分析两个媒体情况下的最优支出性质.在一定的假设条件下,得到两个媒体支出密度数量上的相对关系和在一定时间段内随时间的变化规律.结论表...
关键词：整合营销沟通 广告策略 最优控制 
整合营销沟通:理论回顾及其在我国的应用障碍分析被引量：3
《生产力研究》2006年第7期245-246,251,共3页焦晓波 王菁娜 
整合营销沟通(IMC)起源于美国,该理论经历了四个历史发展过程。IMC的概念随着时代的变迁而不断变化、演进。IMC自20世纪90年代传入中国,但我国很多企业界人士对IMC的理解存在偏差,IMC在我国的应用遇到一系列障碍,离舒尔茨教授的四阶段...
关键词：沟通 整合营销沟通 
二次服务 多重丰收——访重庆电视台广告经营中心主任郭列亚
《广告导报》2005年第12期108-111,共4页凌平 杨宁 
关键词：广告经营中心 重庆电视台 服务手段 郭列亚 主任 整合营销沟通 广告经营策略 广告客户 广告创收 卫视频道 
通往整合营销沟通之路——重庆广播电视总台广告经营中心2005年营销工作思路剖析
《广告导报》2005年第2期96-96,共1页梁哲铭 
广告主向消费者传播销售信息，并不是单单为了提高品牌知名度、建立、改变品牌偏好和形象，以及鼓励消费者尝试购买某品牌，而是要同时完成上述所有目的。
关键词：整合营销沟通 消费者 营销工作 销售信息 品牌知名度 广告主 品牌偏好 广告经营 鼓励 广播电视 
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