整合营销沟通:理论回顾及其在我国的应用障碍分析  

作　　者：焦晓波[1] 王菁娜[1] 

机构地区：[1]南开大学国际商学院,天津300071

出　　处：《生产力研究》2006年第7期245-246,251,共3页Productivity Research

摘　　要：整合营销沟通(IMC)起源于美国,该理论经历了四个历史发展过程。IMC的概念随着时代的变迁而不断变化、演进。IMC自20世纪90年代传入中国,但我国很多企业界人士对IMC的理解存在偏差,IMC在我国的应用遇到一系列障碍,离舒尔茨教授的四阶段目标还有很大的距离。

关 键 词：沟通 整合营销沟通 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.5[经济管理—国民经济]