也谈“广告离艺术有多远”  

作　　者：钱磊[1] 

机构地区：[1]广州美术学院视觉与动漫设计学院

出　　处：《美术观察》2011年第11期26-27,共2页Art Observation

摘　　要：在英文中,"广告"这个中文词汇对应的是两个不同的名词:Advertisement和Advertising。Advertisement指的是一则则平面或其他形态的广告作品,Advertising则指的是广告活动、广告策划或广告产业。简单说,Advertisement是艺术,而Adve rtising是科学,前者是后者的表现形式和必要组成部分。忽略了这种区分,"广告究竟是艺术还是科学"就成了一个伪问题。广告业内人士当然并非不清楚这一点,批评者也绝非对此一无所知,那么,究竟是什么使得20世纪80年代以来,中国广告人要持续围绕着这个看似无解的问题一直辩论到如今?本应是艺术和科学相融并存的广告,为何偏要在片面的"科学"托辞下与艺术渐行渐远呢?

关 键 词：广告作品 艺术 词汇对应 广告活动 广告产业 广告策划 

分 类 号：J124[艺术—艺术理论]