欧美视域下的旗帜广告效果研究  

An Overview of Banner Advertising Effectiveness of the Occident

作　　者：李晶[1] 崔雅文[2] 

机构地区：[1]云南财经大学,昆明中国650221 [2]香港浸会大学,香港中国

出　　处：《现代广告》2011年第23期18-23,共6页Modern Advertising

摘　　要：旗帜广告是应用最广泛、最具代表性的网络广告形式，研究旗帜广告对于研究其他类型的网络广告具有重要的启示。本文从以下三个方面对国外旗帜广告效果研究的进展做出综述：（1）旗帜广告的效果；（2）影响旗帜广告效果的因素；（3）测量旗帜广告效果的机制。Banner advertising is a typical and most widely used type of Internet advertising. The study of banner advertising is of great inspiration to the study of other types of Internet advertising. This paper gives an overview of the progress in banner advertising effectiveness study abroad, which is carded out in three aspects： （1）The effectiveness of banner advertising; （2） The factors that influence the effectiveness of banner advertising; （3） Measurements of banner advertising effectiveness.

关 键 词：旗帜广告 效果 影响因素 测评指标 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]