品牌气质与品牌个性的较量  

作　　者：翁向东 

出　　处：《现代企业文化》2011年第34期76-77,共2页Modern Enterprise Culture

摘　　要：有不少品牌的产品品质优秀、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超、广告投放量大、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化,按常识判断产品应该很畅销,但消费者就是不买账,原因往往就在于品牌的气质不受消费者欢迎。

关 键 词：品牌个性 气质 产品品质 广告诉求点 广告投放量 广告创意 消费者 铺货率 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]