高职院校目标市场战略策划研究  

作　　者：马春和[1] 冷雪峰[1] 

机构地区：[1]黑龙江林业职业技术学院经济管理学院,黑龙江牡丹江157011

出　　处：《黑龙江教育学院学报》2011年第11期33-34,共2页Journal of Heilongjiang College of Education

摘　　要：在高职院校竞争不断加大的背景下,开展战略营销是高职院校良性发展的重要途径之一。生源市场和就业市场是高职院校的两个主要市场,高职院校应该制定两套目标市场战略,并把营销战略融入到院校整体发展战略中,构建营销导向型组织,才能在日趋激烈的生源市场获得更优质的生源,在就业市场获得更多的就业岗位。通过对高职院校目标市场战略进行深入研究和SWOT分析,对高职院校的目标市场选择、定位策略设计、营销组合策略设计和营销计划制订等方面进行翔实的分析和研究,以期为推动高职院校持续发展提供借鉴。

关 键 词：高职院校 目标市场战略 市场细分 定位策略 营销组合 策划思路 

分 类 号：G718.5[文化科学—职业技术教育学]