人流广告中“女性代入感身份”的符号生成机制  

作　　者：张少元 

出　　处：《符号与传媒》2011年第1期61-65,共5页Signs & Media

摘　　要：在鲍德里亚看来，女性范例是消费逻辑对“女性依附于男性、其审美价值来自于男性”这一机制所进行的符号化规训过程。在女性消费广告中，女性范例通过符号机制将女性置于消费逻辑的隶属之下来完成。通过将广告中女性的言语、姿态、表情、形象等各种能指进行编码，先将女性个性、特性统统纳入女性范例的逻辑之中，而后通过“无意识”的一体化的消费意识形态调节机制，将其纳人消费社会的整体秩序之中。正如波伏娃所说，“一个人之为女人，与其说是‘天生，的，不如说是‘形成’的。”女性的消费体现了一种代入感身份，

关 键 词：女性消费 符号化 广告 消费逻辑 消费意识形态 鲍德里亚 审美价值 调节机制 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]