媒介计划的“接触点价值最大化”原则  

作　　者：王志勤 

出　　处：《商学院》2012年第2期14-16,共3页Business Management Review

摘　　要：美国广告联会在新的广告趋势分析中说，美国的广告主80％希望传统媒体更有创意，75％会准备五分之一的预算做实验性广告投资，75％寻找新老媒体的最佳组合，另外约50％接受整套媒体变化。

关 键 词：价值最大化 媒介计划 接触点 传统媒体 广告主 广告投资 最佳组合 实验性 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理]