浅析我国电视公益广告的发展变迁  

作　　者：刘芳[1] 张方敏[1] 

机构地区：[1]湖南工业大学文学与新闻传播学院

出　　处：《传媒观察》2012年第2期50-51,共2页Media Observer

摘　　要：我国电视公益广告的发展与商业广告相比，不仅起步较晚，而且其发展较为缓慢。直到贵阳电视台在1986年首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时段专门播放公益广告，《广而告之》栏目迅速被人们熟悉．这种被称为“公益广告”的新兴广告类型才开始走入普通百姓的生活。迄今我国的电视公益广告已有二十多年的发展历史，其发布主体、创作主题及创作风格都在悄然发生着变化，使得电视公益广告不仅承载着教化社会全体成员的重任，同时还散发出感人的艺术魅力。

关 键 词：电视公益广告 发展变迁 “节约用水” 《广而告之》 商业广告 黄金时段 普通百姓 广告类型 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]