电视公益广告

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“简单”的力量:浅谈新媒体语境下电视公益广告的创优创新
《传媒评论》2025年第3期49-51,共3页方芳 
电视公益广告具有较强的社会影响力,通过引导社会舆论、塑造公众价值观来促进社会进步,在现代社会公共治理、精神文明建设、重大主题宣传等方面发挥着不可或缺的“柔性”力量。如今,人们接收信息的方式越来越趋向碎片化,如何在短时间内...
关键词：新媒体语境 电视公益广告 策略运用 传播力 
电视公益广告的创作与传播策略研究
《西部广播电视》2024年第24期132-135,共4页张云婷 
本文先分析电视公益广告在文案创作、影像应用和传播方式等方面的现状。首先,电视公益广告的文案创作紧跟时事,通过聚焦社会热点问题,引发受众的情感共鸣,增强广告的感染力。其次,在影像运用方面,电视公益广告通过丰富的视听元素和场景...
关键词：电视公益广告 创作 传播 
公共道德类电视公益广告的内容升维探析——基于黄河奖获奖作品的定性比较分析
《现代视听》2024年第10期40-46,共7页李鹏 王柏儒 
国家社会科学基金西部项目“西部地区国际传播能力建设研究”(项目编号:24XXW002)阶段性成果。
研究公德类电视公益广告的策略创新对于提升电视公益广告引导力,进而培育公共精神具有重要意义。有别于既往研究中常见的个案分析与纵深探索,本文采用模糊集定性比较分析法,从2018—2022年间公益广告黄河奖获奖作品中抽样选取60个样本,...
关键词：社会公德 公益广告 QCA 信息采纳模型 
修辞手法在电视公益广告中的应用研究
《西部广播电视》2024年第19期87-90,共4页卢丹 
湖南省广播电视协会2022年度社科研究项目课题“融媒体时代公益广告生态化创作创新”(hnrtakt202209)。
公益广告不以营利为目的,旨在规范社会行为、净化社会风气。为避免简单粗暴的说教,达到“化成天下”的目的,在公益广告中适当运用修辞手法已成为必要选择。基于此,本文梳理近年来电视公益广告中常用的修辞手法,分析其应用效果,以期为电...
关键词：公益广告 修辞 视觉修辞 
新时代电视公益广告的叙事表达探析
《传媒》2024年第15期73-75,共3页陈燕 
国家社科基金一般项目“阿多诺文化工业理论及其对我国文化自信的启示研究”(项目编号:19bks013)的研究成果。
电视公益广告思想站位高、故事吸引力强、创意手法新颖等特征备受观众喜爱,并在近年来表现出数量与质量同步增长的发展态势。我国电视公益广告的发展状况及表达策略主要表现在:选题多样化,不断彰显社会责任;叙事故事化,高度注重以小见大...
关键词：电视媒体 公益广告 社会责任 艺术表达 
融媒体时代电视公益广告创新路径——以山东广播电视台公益广告创新实践为例被引量：1
《现代视听》2024年第7期74-76,共3页窦全勇 
电视公益广告是培育和践行社会主义核心价值观的重要载体。然而,随着时代的进步和新媒体、新技术的迅猛发展,传统的电视公益广告已较难满足公众需求和社会期待。电视公益广告要更好吸引观众,引发共情,取得良好传播效果,就要不断进行创...
关键词：电视公益广告 主题创意 表现形式 创新发展 
美学视角下的电视公益广告创作与传播分析
《声屏花》2024年第6期0121-0123,共3页王静 
电视公益广告是一种特殊的广告形式,它以传播 社会公益观念、增强社会责任感为宗旨,在审美层次上寻求 教化和美的平衡点。本文从审美的角度出发,对电视公益广 告的创作特征和传播规律进行了分析,并对如何提高其审美 品质进行了探讨。通...
关键词：审美 电视公益广告 传播 社会影响 
传统民俗文化元素在电视公益广告中的应用探析
《大观（论坛）》2024年第6期123-125,共3页王一 纪艺 
山东省“传统文化与经济社会发展”专项课题“传统文化在电视公益广告中的运用研究”(23C909250006)研究成果。
中华优秀传统文化博大精深,将其融入公益广告,既能凸显我国的文化特色,又能提升公益广告的传播效果,在人们心中留下深刻的文化印记。以央视春晚公益广告为例,基于视听语言的表意手段,从符号学的视角探析电视公益广告中传统民俗文化元素...
关键词：传统民俗 文化元素 电视公益广告 
电视公益广告文化符号创新与时空共同体叙事——基于2024年中央广播电视总台春晚公益广告的分析被引量：1
《电视研究》2024年第5期41-43,共3页王树良 谢军 
中国人民大学马克思主义新闻观研究中心科研项目“二十世纪艺术设计运动与城市形象视觉传播研究”(项目编号:MXG202001)阶段性研究成果。
2024年中央广播电视总台春晚公益广告《大家小家中华一家》《过年最中国的浪漫》《我们都是龙的传人》以精准洞察的细微入口展开,分别阐释了中国人称谓中的家国情怀、中国式爱意表达以及以龙为象征的中华民族精神。本文认为,这三支公益...
关键词：公益广告 总台春晚 文化符号 时空叙事 
乡村振兴题材电视公益广告的叙事策略探析
《当代电视》2024年第3期80-86,共7页王越 
乡村振兴题材电视公益广告以真实的农村生活生产为叙事主题,在深度还原具有沉浸式体验感的乡村叙事场景的同时,运用精巧的故事化叙事技法,对农耕文明滋养下深厚和谐的人地关系进行叙事情感赋能,从而达到传播乡村振兴理念、扶助乡村协同...
关键词：乡村振兴 电视公益广告 叙事策略 “三农” 
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