“简单”的力量:浅谈新媒体语境下电视公益广告的创优创新  

作　　者：方芳 

机构地区：[1]舟山市新闻传媒中心产业发展部

出　　处：《传媒评论》2025年第3期49-51,共3页Media Review

摘　　要：电视公益广告具有较强的社会影响力,通过引导社会舆论、塑造公众价值观来促进社会进步,在现代社会公共治理、精神文明建设、重大主题宣传等方面发挥着不可或缺的“柔性”力量。如今,人们接收信息的方式越来越趋向碎片化,如何在短时间内有效传达电视公益广告的题中之义,是创作者面临的重要挑战。本文以近年来舟山市新闻传媒中心创作的获奖电视公益广告为例,探讨在新媒体语境下,如何用“简单”的力量赋能电视公益广告创优创新。

关 键 词：新媒体语境 电视公益广告 策略运用 传播力 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G222[经济管理—产业经济]