电视公益广告的创作与传播策略研究  

作　　者：张云婷 

机构地区：[1]南平广播电视台

出　　处：《西部广播电视》2024年第24期132-135,共4页West China Broadcasting TV

摘　　要：本文先分析电视公益广告在文案创作、影像应用和传播方式等方面的现状。首先,电视公益广告的文案创作紧跟时事,通过聚焦社会热点问题,引发受众的情感共鸣,增强广告的感染力。其次,在影像运用方面,电视公益广告通过丰富的视听元素和场景氛围的烘托,使得抽象的公益理念具体化,易于受众理解和接受。再次,公益广告的传播方式逐渐多样化,其开始利用电视、网络和社交媒体等多种渠道进行立体化传播,获得了良好的效果。然后提出电视公益广告的创作与传播策略,希望这些策略的实施能够有助于提高电视公益广告的社会影响力,促进公众对公益事业的关注和参与。

关 键 词：电视公益广告 创作 传播 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]