电视公益广告文化符号创新与时空共同体叙事——基于2024年中央广播电视总台春晚公益广告的分析  

作　　者：王树良 谢军 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系 [2]中国人民大学新闻学院

出　　处：《电视研究》2024年第5期41-43,共3页TV Research

基　　金：中国人民大学马克思主义新闻观研究中心科研项目“二十世纪艺术设计运动与城市形象视觉传播研究”(项目编号:MXG202001)阶段性研究成果。

摘　　要：2024年中央广播电视总台春晚公益广告《大家小家中华一家》《过年最中国的浪漫》《我们都是龙的传人》以精准洞察的细微入口展开,分别阐释了中国人称谓中的家国情怀、中国式爱意表达以及以龙为象征的中华民族精神。本文认为,这三支公益广告以文化传承为视角,通过文化符号创新与时空共同体叙事,展现了春晚公益广告弘扬中华优秀传统文化的重要功能,为凝聚中华民族认同、推动铸牢中华民族共同体意识的传播实践创新提供了一定启示。

关 键 词：公益广告 总台春晚 文化符号 时空叙事 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G229.2[经济管理—产业经济]