基于利益相关者视角的品牌资产概念及评价模型  

作　　者：徐颖[1] 殷娟娟[1] 李远远[1] 

机构地区：[1]吉林大学管理学院,长春130025

出　　处：《吉林大学社会科学学报》2012年第2期137-142,共6页Jilin University Journal Social Sciences Edition

基　　金：吉林大学"985工程"项目;吉林大学基本科研业务费项目

摘　　要：随着商业生态系统时代的来临,品牌资产引发的价值增量从企业和顾客层面渗透到利益相关者群体中,对利益相关者视角下的品牌资产进行研究成为现代企业管理实践和品牌科学理论领域的前沿课题。以基于顾客的品牌资产和品牌生态系统理论研究为基础,从利益相关者与品牌的关系角度对品牌资产概念进行了界定,提出了基于利益相关者视角的品牌资产三维层级结构模型,并建立了新视角下的品牌资产评价模型。

关 键 词：利益相关者 品牌资产 品牌要素 评价模型 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F224[经济管理—国民经济]