从马斯洛需求理论视角谈中小企业广告策略创新  

作　　者：曾锐[1] 

机构地区：[1]广西生态工程职业技术学院

出　　处：《商业时代》2012年第10期19-22,共4页Commercial

基　　金：2009年广西高校优秀人才项目<以职业活动为导向的广告专业课程建设与改革>的阶段性研究成果;项目编号:广西高校优秀人才资助项目2009年第55号

摘　　要：二十世纪下半叶后,生产力不断提高,市场竞争白热化,市场营销理论与实践也向着一个全新的时代—引导消费的时代发展。引导消费,指的是厂商通过改变消费观念等手段来引导消费,创造需求,抢占先机,以差异化策略增强市场竞争力。本文以马斯洛需求层次理论为指导,根据市场发展状况以及中小企业特点,基于引导消费角度,从观念、文化以及文学艺术等方面探索中小企业广告策略及广告中的消费引导方法和规律。

关 键 词：马斯洛需求理论 中小企业 引导消费 广告策略 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]