消费价值观下农村居民市场细分研究  

作　　者：刘勇[1] 张永[1] 章文瑶[1] 

机构地区：[1]北京工商大学商学院北京100037

出　　处：《商业时代》2012年第11期14-16,共3页Commercial

基　　金：教育部人文社科基金资助项目“基于消费价值的中国农村消费者分群范式及品牌选择研究”(批准号08JC630002)部分研究成果

摘　　要：我国农村市场巨大且复杂多样,本研究尝试从消费价值观角度对农村居民进行市场细分。文章主要以前期的调查数据和结论为基础,根据探索性因子分析识别出农村居民的消费价值观由"消费价值目标"4个因子和"消费价值手段"3个因子构成,并通过函数、广义对应分析等统计分析方法,将农村居民分为七个细分市场:有助于政府和企业更好的了解各细分市场的消费者特征,进而能够更深入有效的把握农村市场。

关 键 词：消费价值观 农村居民 市场细分 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]