浅谈中国电视广告创意的后现代趋势  

作　　者：南长全[1] 

机构地区：[1]山东科技大学文法学院,山东青岛266510

出　　处：《法制与经济》2012年第5期77-78,共2页

基　　金：山东社会科学规划研究项目"西方社会文化思潮与中国当代文化走向研究"项目编号:09CZXZ08

摘　　要：在现代社会里,电视广告以其自身"感性"、"强冲击力"的媒介特性,当下中国电视广告创意呈现出诉求表现从群体走向自我、认知从理性走向感性以及内涵由明确转向模糊等一些后现代趋势,合理地引导和利用电视广告的这些后现代创意表达方式,才能使其取得更好的发展。

关 键 词：电视广告 创意 后现代 趋势 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]