影响消费者接受手机短信广告的因素研究  

作　　者：陈艺妮[1] 金晓彤[2] 

机构地区：[1]西安工业大学经济管理学院,西安710032 [2]吉林大学商学院,长春130012

出　　处：《消费经济》2012年第2期44-48,共5页Consumer Economics

基　　金：国家自然科学基金项目(项目编号:70772051);教育部新世纪优秀人才支持计划(项目编号:450021230274)

摘　　要：手机作为一种新兴媒体的优势已经得到了广泛的认可,进入3G时代以后,用户接受程度将会取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈,本文以技术接受模型(TAM)为理论基础并对其进行了扩展,以全面分析影响我国消费者接受手机短信广告的关键因素,采用结构方程的方法(SEM)进行模型检验,研究结果发现感知有用性、感知易用性、主观规范和感知风险这四个因素都对消费者对待短信广告的态度有显著影响,消费者态度对其接受意愿的影响也通过了检验。

关 键 词：感知有用性 感知易用性 主观规范 感知风险 短信广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]