中国广告文化的三大关系  

作　　者：宋初健[1] 

机构地区：[1]江西财经大学人文学院

出　　处：《当代传播》2011年第6期94-95,共2页Contemporary Communication

摘　　要：广告文化的关系,包括中与外、真与假、雅与俗诸方面。广告文化的中外关系,涉及中外文化的冲突与融合,对此我们应自信开放,洋为中用;当前中国广告真假并存,广告的"假"分显性虚假(非法欺骗)和隐性虚假(合法说谎)两种类型。对前者必须加强法律监管,严厉打击;后者基本遵循了艺术真实的要求,也不违反法律规定,允许其存在。广告文化有雅俗之分。雅俗结合,俗为主体,雅为主导,这是中国广告文化发展的必由之路。

关 键 词：广告文化 中外 真假 雅俗 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]