高校校园广告的现状、问题与开发策略研究  

作　　者：何超影[1] 周小犊[1] 陶德富[1] 

机构地区：[1]湖州师范学院文学院,浙江湖州313000

出　　处：《今传媒》2012年第6期137-138,共2页Today＇s Mass Media

基　　金：2011年度浙江省大学生科技创新活动计划(新苗人才计划)项目:"<高校校园广告市场开发策略研究>"(2011R425019)的阶段性研究成果之一

摘　　要：大学生是一个高素质高学历的群体,是时尚生活的倡导者,是未来重要的消费者。随着社会主义市场经济的发展,越来越多的商家为了拓宽市场,提高市场占有率,把眼光投向象牙塔里的大学生,把大学生定为他们的不可或缺的消费群体,导致各类广告林立,校园商业氛围日益浓厚。但是在高校中完全杜绝商业广告是一种不明智选择。所以,如何引导和规范高校中的商业广告,使得其顺应主流校园文化发展的方向,为大学生树立良好的精神风貌和性格特征做贡献,意义非凡。

关 键 词：高校 校园广告 开发 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]