企业营销动态能力的战略与策略构成研究  

作　　者：王文超[1] 

机构地区：[1]河南财经政法大学研究院,河南郑州450002

出　　处：《郑州大学学报（哲学社会科学版）》2012年第3期73-75,共3页Journal of Zhengzhou University:Philosophy and Social Sciences Edition

摘　　要：企业战略层面的营销动态能力包括企业价值观、企业学习、个人学习;策略层面的营销能力则是通过营销观念、环境分析能力、营销传播能力等构成维度将战略层面的营销动态能力外在化。我国企业应注重培育创新导向的企业文化和价值观念,同时积极进行个人学习和组织学习,加强企业基础管理,夯实营销动态能力的基础,不断提高策略层面的营销动态能力,将企业价值观外在化。

关 键 词：市场营销 营销动态能力 构成维度 战略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]