如何制订合理的整合营销传播策略浅析  

作　　者：朱辉[1] 肖蒙[1] 

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院

出　　处：《市场研究》2012年第5期30-33,共4页Marketing Research

摘　　要：整合营销传播被称为20世纪90年代市场营销最重要的发展之一,基于整合营销传播的重要性,如何让企业在激烈的营销策略中获胜,成为学术界、企业界讨论的热门话题。本文参考麦肯锡营销&品牌领域关键业务咨询模型后,结合STP制定出具有冲击力的整合营销传播策略。

关 键 词：整合营销传播 营销策略制定 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]