建立中国式植入式广告的新范式  

作　　者：张丽萍[1] 王永宏[1] 于辉[1] 

机构地区：[1]佳木斯大学商学院,黑龙江佳木斯154007

出　　处：《佳木斯大学社会科学学报》2012年第3期169-170,共2页Journal of Social Science of Jiamusi University

基　　金：佳木斯大学人文社会科学研究项目(W2010-184)

摘　　要：伴随新媒体技术的日臻成熟,传统广告市场受到了前所未有的冲击,植入式广告应运而生,日益受到广告主的青睐。有效的广告手段更需要合乎情理符合规律的操作策略,以赢得人心润物无声的设计理念。植入式广告作为中国新兴的行之有效的广告手段,其发展路径如何克服浮躁的功利性,向合理合情隐形有效的方向健康发展,是理论工作者和从业者必须面对的重要课题。这一课题可以从法律规制、科学设计和艺术重构等方面进行深入探讨,从而使植入式广告走上有效益、有规范、有策略、有品味的合理化进程。

关 键 词：植入式广告 功利性 合理化 发展路径 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] J524.3[艺术—艺术设计]