浅谈麦当劳中国本土化问题  

作　　者：郭晓书[1] 吴艳芬[1] 

机构地区：[1]山东大学管理学院,山东济南250100

出　　处：《商品与质量（理论研究）》2012年第6期23-23,共1页The Merchandise and Quality

摘　　要：屈指数来,国内第一家麦当劳餐厅自1990年在深圳市光华楼开业至今已有22年之久,但这20多年来,麦当劳在中国的发展一直十分不尽如人意,高层的频繁调动及辞职现象能充分说明这一问题。那么,作为世界快速餐饮的龙头老大,为什么其在中国的发展一直被竞争对手肯德基压制呢?本篇文章将从麦当劳本土化进程这一角度与肯德基相对比,尝试从客观的角度发现一些麦当劳本土化过程中存在的不足之处。

关 键 词：麦当劳 中国本土化 肯德基 

分 类 号：TS971[轻工技术与工程]