品牌家具销售终端店铺形象、顾客感知与购买意愿的关系研究  

作　　者：玄欣田 

机构地区：[1]郑州旅游职业学院,河南郑州450009

出　　处：《管理观察》2012年第16期246-246,共1页Management Observer

摘　　要：本文研究的着力点是顾客的购买意愿，通过分析品牌家具终端经销商与顾客建立起的“沟通桥梁”（在本文中指店铺形象），了解终端经销商如何通过店铺形象来影响顾客感知和购买意愿，从而在快速变化的销售终端竞争态势下，为品牌家具企业的发展打开新局面。

关 键 词：店铺形象 顾客感知 感知价值 购买意愿 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]