消费者生成广告对企业营销能力的影响研究  

作　　者：王平[1] 徐伟[1,2] 

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院 [2]上海财经大学国际工商管理学院

出　　处：《现代管理科学》2012年第7期59-61,共3页Modern Management Science

基　　金：国家哲学社会科学基金项目(项目号:12CGL044);教育部人文社会科学研究项目(项目号:12YJC630207);安徽高校省级自然科学研究项目(项目号:KJ2011B004)阶段性研究成果

摘　　要：随着Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响。企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告。

关 键 词：消费者生成广告 广告类型 企业营销能力 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F274[经济管理—产业经济]