企业营销能力

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首席营销官职位对企业营销绩效的影响研究
《东北大学学报（社会科学版）》2024年第3期24-33,共10页曹忠鹏 严兴全 张颜颜 
教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(23YJA630006)。
随着企业营销管理工作变得愈加复杂,无论是从实践角度还是理论角度,企业都需要了解在团队中设有首席营销官(CMO)职位能否提高企业营销绩效。选取2015—2019年我国A股上市公司批发零售行业为研究样本,基于高阶梯队理论和资源基础理论研...
关键词：首席营销官 企业营销绩效 企业营销能力 媒体关注度 市场化程度 
企业捐赠对企业财务绩效的影响研究
《中国管理信息化》2024年第10期61-65,共5页欧阳璐璐 
湖南省哲学社会科学规划项目“‘一带一路’建设湖南企业社会责任管理研究”(20JD031);长沙市哲学社会科学规划项目“长沙市生态文明建设绩效评价研究”(2022csskkt57)。
经济新发展战略下的慈善事业不仅是我国社会保障制度的重要组成部分,还是促进共同富裕的重要力量。企业作为社会捐赠的中流砥柱,其捐赠行为应放到战略层面,以实现企业价值和社会价值双赢。文章基于2004-2022年A股上市公司的数据,探究企...
关键词：企业捐赠 企业财务绩效 企业营销能力 
企业营销能力与生产运营能力交互作用及其对绩效影响研究被引量：2
《中国管理科学》2024年第5期275-285,共11页万光羽 蒲霏嫣 李紫纯 曹裕 
国家自然科学基金项目(72274055,72272153);湖南省科技创新领军人才项目(2021RC4007);湖南省自然科学基金面上项目(2022JJ30176)。
企业资源管理理论和组织流程观点认为,企业在市场中的竞争优势依赖其独特的资源和能力,从而造成绩效差异。营销能力和生产运营能力是企业两大基本业务能力,也是企业创造价值的核心职能力。前者表示企业创造客户需求和营销收入的能力,后...
关键词：运营能力 营销能力 数据包络分析 企业绩效 需求不确定性 
上市公司独立董事网络结构洞影响创新绩效机理探究——企业营销能力和组织冗余的调节作用
《中央财经大学学报》2023年第11期116-128,共13页钱丽萍 雷宇 陈鑫 杨翩翩 
国家社会科学基金一般项目“基于资源协奏视角的中小企业数字鸿沟跨越策略研究”(项目编号:23BGL124);教育部人文社会科学研究一般项目“跨渠道整合战略对渠道控制机制选择及绩效的影响研究”(项目编号:21XJA630006);重庆市社会科学规划项目“基于数字技术的供应链弹性提升研究”(项目编号:2021NDYB081)。
上市公司独立董事网络结构洞直接影响创新绩效且受制于企业营销能力和组织冗余的调节作用,但现有相关文献中缺乏关于上市公司独立董事网络结构洞影响创新绩效机理方面的学术成果。笔者根据知识基础理论和结构洞理论,构建了上市公司独立...
关键词：独立董事网络结构洞 创新绩效 企业营销能力 组织冗余 影响机理 
精细化学品企业营销能力对市场战略与经营绩效影响的实证研究被引量：1
《日用化学品科学》2023年第8期61-64,共4页刘睿韬 
以27家上市精细化学品公司为研究对象,采用结构方程模型进行研究。结果表明,营销能力愈强大的精细化学品公司愈愿意采用品牌化战略。因为品牌化战略不仅关系到公司的高水平财务绩效,而且还可以帮助精细化学品公司在动荡的外部环境下,更...
关键词：营销能力 市场战略 经营绩效 环境动荡性 
林业企业市场营销能力提升探析——评《林业企业管理》
《林业经济》2022年第10期I0008-I0008,共1页宗红宝 
林业作为我国国民经济发展中的基础和战略支柱,对促进国民经济发展、人民生活水平提升具有至关重要的作用。因此,在社会主义市场经济发展过程中,提升林业企业营销能力对提高我国经济水平、建立合理的产业结构发挥着关键作用。因此,必须...
关键词：企业品牌形象 经营收益 产业结构 林业企业 市场营销能力 企业营销能力 我国经济水平 生态产品供给 
电商直播助推广西茶叶企业营销能力提升路径被引量：3
《环渤海经济瞭望》2021年第8期59-61,共3页梁玉玫 
2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升“新媒体视域下广西茶叶企业营销能力提升路径研究”项目编号:2021KY1774的阶段性研究成果。
近年来,电商直播为广西茶叶企业遭遇的"寒潮"提供了出路,有利于带动企业营销模式的转型和创新发展。电商直播如何助力企业营销能力提升是本文研究的重点内容,具有实际意义。本文分析了电商直播的优势及对企业营销能力提升的意义,从五方...
关键词：电商直播 广西茶叶企业 营销能力 
企业市场营销能力的评价与实证
《今日财富》2019年第22期166-166,共1页于倩 
对于企业来说,市场营销能力的提升,能够强化企业品牌效应,促进企业市场份额的增大,维护企业的综合效益。本文就营销能力评价指标体系进行阐述,进一步基于改进灰色关联度的市场营销能力评价开展实证探究,旨在促进企业市场营销能力的不断...
关键词：市场营销能力 灰关联度 企业营销能力 灰色关联度 
大数据背景下企业营销能力的提升策略
《管理学家》2019年第13期69-70,共2页陈恩普 
大数据时代的悄然来临,为企业营销工作的开展提供了难得的机遇。但同时,企业也面临着数据价值挖掘、精准营销等发展困境。如何有效突破困境,提高营销能力是当前企业在大数据背景下开展营销活动首要要解决的问题。基于此,本文立足于大数...
关键词：大数据时代 企业营销 能力提升 
林业企业社会责任对企业竞争力的影响被引量：14
《东北林业大学学报》2019年第6期99-104,共6页何璐 耿玉德 
以2010-2017年193份林业上市企业数据为样本,构建了林业企业社会责任与企业竞争力的理论模型,分析林业企业社会责任对企业竞争力的影响。结果表明:林业企业社会责任对企业竞争力以及营销能力均有正向影响,其中战略性社会责任对企业竞争...
关键词：林业企业 企业社会责任 企业竞争力 企业营销能力 
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