企业营销绩效

作品数：28被引量：96H指数：6
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相关机构：北京理工大学东北林业大学中国人民大学南京林业大学更多>>
相关期刊：《软科学》《河南农业科学》《经济体制改革》《武汉理工大学学报（信息与管理工程版）》更多>>
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数字化转型对企业营销绩效的影响
《数字经济》2024年第8期85-89,共5页杜子文 许诗薇 
数字化转型是现代管理者面临的重要课题,日益成为新兴研究的焦点。尽管如此,关于数字化转型与营销绩效关系的研究仍然相对匮乏。基于动态能力理论,本文利用2008至2022年间天津市上市企业的数据样本进行分析。研究结论为企业实施数字化...
关键词：现代管理者 动态能力理论 营销管理 数字化转型 营销绩效 关系的研究 数据样本 天津市 
首席营销官职位对企业营销绩效的影响研究
《东北大学学报（社会科学版）》2024年第3期24-33,共10页曹忠鹏 严兴全 张颜颜 
教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(23YJA630006)。
随着企业营销管理工作变得愈加复杂,无论是从实践角度还是理论角度,企业都需要了解在团队中设有首席营销官(CMO)职位能否提高企业营销绩效。选取2015—2019年我国A股上市公司批发零售行业为研究样本,基于高阶梯队理论和资源基础理论研...
关键词：首席营销官 企业营销绩效 企业营销能力 媒体关注度 市场化程度 
基于BSC理论的企业营销绩效评价体系设计被引量：3
《财会通讯》2022年第14期119-122,共4页任书娟 
文章从当前我国企业营销绩效评价现状出发,探究企业营销绩效评价存在的三大困境,即过于强调短期经济效益、未充分考虑市场竞争、未充分重视消费者需求。在此基础上,依据平衡计分卡(BSC)理论,从学习、流程、顾客与财务四个维度提出企业...
关键词：BSC 营销绩效评价 体系设计 
顾客需求导向下的企业营销绩效提升研究被引量：2
《中国集体经济》2021年第32期44-45,共2页江朝虎 
顾客需求满足程度大小,直接影响着企业营销绩效水平。文章基于需求导向下的现代市场营销理论,深入剖析当下消费者的行为特点,从构建企业营销战略、优化营销部门职能、培养营销人才队伍三方面提出了提升企业营销绩效的对策建议,为现代企...
关键词：顾客需求 现代营销 企业营销战略 
营销双元性、吸收能力与企业营销绩效被引量：3
《贵州财经大学学报》2021年第2期51-61,共11页蒋园园 
国家自然科学基金项目“市场化改革条件下中国文化创意产业效率的动态和空间演进研究”(71673215);国家自然科学基金项目“文化产业融合发展的机理、演化及实现路径研究”(71974158)。
基于资源编排理论,高水平的营销开发与营销探索并不一定能够给企业带来更高的营销绩效。有鉴于此,本研究将营销双元性界定为营销开发与营销探索的平衡,同时在营销活动中进行开发与探索,并检验企业吸收能力对营销双元性的销售增长效应的...
关键词：营销双元性 吸收能力 营销绩效 营销开发 营销探索 
外部知识获取与企业营销绩效:营销创新能力的中介作用被引量：6
《西安石油大学学报（社会科学版）》2021年第2期17-23,77,共8页裴旭东 高钰 王洪 赵李 李娜 
国家社会科学基金项目“新产品开发模糊前端阶段企业技术差异化能力的提升机理研究”(16BGL042);陕西省社会科学基金项目“基于供应商参与的陕西装备制造企业新产品开发模糊前端创新效率提升路径研究”(2018S31);陕西省教育厅专项科研计划项目“学习敏捷性对陕西制造企业集成供应商创新性的影响研究”(19JK0647);陕西省教育厅专项科研计划项目“关键干系人行为偏好对企业协同研发影响机理研究”(JK190646)。
基于问卷调查资料,采用SPSS23.0、AMOS22.0等软件进行数据统计与分析,探讨外部知识获取、营销创新能力对企业营销绩效的影响。实证分析发现:外部知识获取、营销创新能力分别对企业营销绩效有显著正向影响;营销创新能力在外部知识获取对...
关键词：外部知识获取 营销创新能力 企业营销绩效 中介作用 
品牌化建设对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响被引量：7
《东北林业大学学报》2021年第2期83-88,共6页宋琦媛 耿玉德 
以林业绿色食品加工企业的营销绩效为研究对象,采用文献分析法、问卷调查法、实证分析法(模型构建法和假设检验法),以品牌化建设(品牌质量建设、品牌公关建设、品牌形象建设)、消费者购买意愿、营销绩效为主要评价指标,分析品牌化建设...
关键词：品牌化建设 企业营销绩效 林业绿色食品加工企业 消费者购买意愿 
电子商务应用与企业营销绩效的关系研究
《企业改革与管理》2020年第14期103-104,共2页周军营 
对于企业来说,通过电子商务应用能够实现经营模式的转变、市场范围突破时空的限制以及经营成本的下降。然而,并不是说只要应用了电子商务就能带来效益的显著增长。电子商务应用与企业绩效之间必然存在着某种中间体,通过该中间体的作用,...
关键词：电子商务应用 营销能力 营销绩效 企业管理 
新创企业资产对小微企业营销绩效的影响被引量：6
《科研管理》2019年第10期250-258,共9页杨艳 景奉杰 
国家自然科学基金项目“基于工具象征框架的小微企业营销绩效研究:顾客合法性感知视角”(71302160,2014.01-2016.12)
小微企业对于我国经济和民生的发展具有重要意义,但总体存活率较低,又因其特殊的组织结构和管理方式,导致以大中型企业为研究对象的传统营销理论部分失灵。通过对653家中国新创小微企业的问卷调查数据,本研究从企业最关键的利益相关者...
关键词：新创企业资产 小微企业 顾客导向 合法性感知 市场竞争强度 
外部知识获取对企业营销绩效的影响研究——环境宽松性的调节作用和营销能力的中介作用被引量：6
《软科学》2019年第6期101-106,共6页陈怀超 侯佳雯 张晶 范建红 
国家自然科学基金青年项目(71602137);教育部人文社会科学研究青年基金项目(14YJC630006);山西省留学回国人员科技活动择优资助项目(晋教财[2017]53号);山西省高等学校创新人才支持计划(优秀青年学术带头人)项目(晋教科函[2016]7号)
基于知识基础观,就所获取的156份有效样本,采取调节和中介两种方法对外部知识获取与企业营销绩效之间的关系进行探究。首先,分析了外部知识获取对企业营销绩效的直接影响;其次,检验了环境宽松性在这一影响过程中的调节作用;最后,检验了...
关键词：外部知识获取 企业营销绩效 环境宽松性 营销能力 
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