外部知识获取与企业营销绩效:营销创新能力的中介作用  

The Influence of External Knowledge Acquisition and Marketing Innovation Capability on the Marketing Performance

作　　者：裴旭东[1] 高钰 王洪 赵李 李娜[1] PEI Xudong;GAO Yu;WANG Hong;ZHAO Li;LI Na(School of Economics and Management,Xi'an Shiyou University,Xi"an,Shaanxi,710065,China;Department of Material Control,Great Wall Drilling Engineering Co.,Ltd.Of CNPC,Beijing,100101,China)

机构地区：[1]西安石油大学经济管理学院,陕西西安710065 [2]中国石油集团长城钻探工程有限公司物资管理部,北京100101

出　　处：《西安石油大学学报（社会科学版）》2021年第2期17-23,77,共8页Journal of Xi’an Shiyou University:Social Science Edition

基　　金：国家社会科学基金项目“新产品开发模糊前端阶段企业技术差异化能力的提升机理研究”(16BGL042);陕西省社会科学基金项目“基于供应商参与的陕西装备制造企业新产品开发模糊前端创新效率提升路径研究”(2018S31);陕西省教育厅专项科研计划项目“学习敏捷性对陕西制造企业集成供应商创新性的影响研究”(19JK0647);陕西省教育厅专项科研计划项目“关键干系人行为偏好对企业协同研发影响机理研究”(JK190646)。

摘　　要：基于问卷调查资料,采用SPSS23.0、AMOS22.0等软件进行数据统计与分析,探讨外部知识获取、营销创新能力对企业营销绩效的影响。实证分析发现:外部知识获取、营销创新能力分别对企业营销绩效有显著正向影响;营销创新能力在外部知识获取对企业营销绩效的影响中起部分中介作用;获取多样化的外部知识,通过对其有效吸收和利用,提高营销创新能力;在加强企业营销创新能力建设和改善企业营销绩效方面提出了应用性建议。Based on the questionnaire survey data,SPSS23.0 and AMOS22.0,etc.are used for data statistics and analysis to explore the influence of external knowledge acquisition and marketing innovation capabilities on corporate marketing performance.The empirical analyses found that:external knowledge acquisition and marketing innovation capability respectively have a significant positive impact on corporate marketing performance;marketing innovation capabilities have a partial intermediary effect in the influence of external knowledge acquisition on corporate marketing performance;so it is necessary for companies to acquire various external knowledges,and effectively absorb and utilize them so as to improve marketing innovation capabilities.Finally,some application suggestions are put forward in strengthening marketing innovation capabilities and improving corporate marketing performance.

关 键 词：外部知识获取 营销创新能力 企业营销绩效 中介作用 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]