自由基小妹妹 小身量创造大声音——白兰氏馥莓饮的恐怖营销智慧  

作　　者：郭瑾[1] 

机构地区：[1]《国际品牌观察》编辑部

出　　处：《国际品牌观察》2012年第8期67-69,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：如何在预算有限的情况下，快速改变目标消费者心中根深蒂固的观念——胶原蛋白才能抗衰老？如何从海量的广告中脱颖而出，让消费者愿意主动了解枯燥难解的抗氧化知识？经过一番沟通与碰撞，阳狮广告最终从纷繁细碎的信息中，挖掘出白兰氏馥莓饮的传播利基点——“自由基”，并大作特作文章：以类电影的故事张力，让拟人化的“自由基小妹妹”，潜入女孩儿们的生活，演绎她们久违了的困扰……

关 键 词：自由基 目标消费者 智慧 营销 声音 胶原蛋白 抗衰老 抗氧化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]