购物网站中广告心理效果的影响因素  

作　　者：翟浩澎[1] 程笑君[1] 

机构地区：[1]哈尔滨德强商务学院

出　　处：《艺海》2012年第7期110-111,共2页

基　　金：黑龙江省2012年度教育厅人文社会科学研究项目的相关论文项目名称:<购物网站中商品广告图像设计对消费者影响的应用研究>项目编号:12524038

摘　　要：购物网站中的广告设计现已得到众多商家的重视与青睐。研究发现网络广告的心理传播效果明显受到广告自身特点(如网络广告的形式互动性、情感元素、产品类型)、受众状态(如受众的期待、卷入度、先前经验、性别),以及网络环境等因素的影响。学者们利用修正的精细加工可能性模型、互动广告模型、网络广告心理效果模型等对该类广告效应进行理论解释。网络广告的非强迫性交互性及分众媒体的特点要求在其心理效果模式中注重网络广告引起有意注意的程度广告信息的针对性亲和力及能激起消费者的在线购买行为等几个指标。

关 键 词：购物网站 心理效果 网络广告 消费者 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F713.36[经济管理—产业经济]