“有意味”的携带者:媒介语境对广告说服效果的影响  

作　　者：杨英新[1] 

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院

出　　处：《新闻知识》2012年第8期38-39,30,共3页News Research

基　　金：河北省社会科学基金项目(项目编号:HB12XW007)

摘　　要：广告信息通常呈现在媒介语境之中,媒介语境可以通过调整涉入度、营造情绪氛围、迁移态度影响广告的说服效果。广告主应注意广告说服形式与媒介语境涉入度匹配,合理利用媒介语境引发的情绪,使广告格调与媒介语境格调一致,并选择好感度高的媒介语境。

关 键 词：媒介语境 广告说服 涉入度 情绪 态度 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]