保险广告诉求分析以（IAI中国广告作品年鉴》（2000-2011）为例  

A Research of Insurance Advertising Appeal： Based on Insurance Advertisements in IAI China Advertising Works Yearbook （2000 2011）

作　　者：余懋涛[1] 罗萍[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院,厦门中国361005

出　　处：《现代广告》2012年第17期31-36,共6页Modern Advertising

摘　　要：本文关注保险广告诉求的发展规律，查阅和分析了保险广告的相关研究文献，并对《IAI中国广告作品年鉴》（2000—2011）中的保险广告做了较为详尽的内容分析，对于保险广告的诉求点、理念、品牌形象、传播类型、传播媒介、形象代言等方面进行了考察，以此得出相应的结论与建议。This article focuses on the development of the law of insurance advertising appeals, comprehensively analyses insurance advertising research work, and analyses insurance advertising that Included in the IAI China Advertising Works Yearbook （2000-2011） in detail. And then draw the conclusions. For insurance advertisement appeal, philosophy, brand image, communication, media, image and other aspects of the investigation, and draws the corresponding conclusion and proposal.

关 键 词：保险广告 IAI年鉴 广告诉求 内容分析 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]