文案崛起  

作　　者：郭瑾[1] 

机构地区：[1]《国际品牌观察》编辑部

出　　处：《国际品牌观察》2012年第10期110-111,共2页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：在维特根斯坦的哲学里，语言建构了这个世界。在广告的世界里，“语言”是否仍能居此要位？答案令人沮丧，特别是在号称“读图时代”的今天，人们更鲜有雅致去品味短短长长的广告文案。不过，这一状况有望从业界对文案的重视开始改变。今年，在北京电通的倡导和支持下，“中国广告长城奖”增设了首个全国性文案奖单元——文案奖，以表彰那些优秀的文案作品和撰稿人。

关 键 词：广告文案 “读图时代” 维特根斯坦 语言建构 “语言” 撰稿人 世界 从业 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]