渠道公平对长期导向和渠道投机行为的影响——基于家具渠道的实证研究  

The Effect of Channel Fairness on Long-term Orientation and Channel Opportunistic Behavior： An Empirical Study Based on Furniture Channel

作　　者：张闯[1,2] 杜楠[1] 吴启双 

机构地区：[1]东北财经大学工商管理学院 [2]西安交通大学管理学院 [3]华润集团信息管理部

出　　处：《中大管理研究》2012年第3期86-104,共19页China Management Studies

基　　金：国家自然科学基金项目(70972102);教育部人文社科研究项目(10YJA630200);中国博士后科学基金特别资助项目(201104626);辽宁省教育厅高等学校优秀人才支持计划项目(2009R19)的资助

摘　　要：文章将渠道公平的概念引入渠道投机行为的治理研究，应用调查数据实证检验了渠道公平（分配公平和程序公平）对长期导向和渠道投机行为的影响。研究发现，分配公平和程序公平能够显著促进渠道成员建立长期导向，也能够有效地抑制渠道成员的投机行为。但是，渠道成员的长期导向对渠道投机行为并没有显著影响作用。文章对研究结果进行了讨论，并提出了相应的管理建议，指出了未来的研究方向。This paper introduces channel fairness into the governance of channel opportunistic behavior, and tests the effect of channel fairness （ditributive fairness and procedural fairness） on long-term orientation and channel opportunistic behavior through questionair survey. Findings show that ditributive fairness and procedural fairness have positive and significant effect on long-term orientation and negative, significant effect on opportunistic behavior. However, long-term orientation has no significant effect on opportunistic behavior. Finally, the paper discusses the research findings, gives corresponding managerial suggestions and points out the future research directions.

关 键 词：分配公平 程序公平 长期导向 渠道投机行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.88[经济管理—国民经济] F224