从“引起共鸣”做起：对外传播的价值逻辑  

作　　者：喻国明[1,2,3] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心 [3]中国传媒经济与管理学会

出　　处：《新闻与写作》2012年第10期60-61,共2页News and Writing

基　　金：2011年度国家社科基金重点项目“网络舆情监测与引导机制研究”(项目批准号为:11AXW007)的研究成果之一

摘　　要：共鸣策略强调的是将媒体的话语与受众所珍视的价值联系起来，引起受众的共鸣，从而使受众获得更大程度的满足。共鸣是一些广告创意和营销传播常常采取的策略，对于对外传播的媒体而言也同样富有行动逻辑的意义。

关 键 词：价值逻辑 对外传播 共鸣 营销传播 广告创意 行动逻辑 受众 媒体 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]