社区广告效果模糊综合评价研究  

作　　者：林旭耀[1] 

机构地区：[1]福建江夏学院工商管理系,福建福州350108

出　　处：《牡丹江大学学报》2012年第10期114-117,共4页Journal of Mudanjiang University

摘　　要：社区广告作为分众广告的一种方式,正在深入社区生活的方方面面,同时也在影响和改变广告行业的格局。建立社区广告效果的评价体系,有助于发现其存在的问题,改善和发挥其内在的优势。本文首先分析了影响社区广告效果的主要因素,然后用层次分析法(AHP)和模糊评价法分析建立了社区广告效果模糊综合评价模型,最后以某社区广告为例,对其社区广告效果进行了评价。

关 键 词：社区广告 广告效果 模糊评价 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]