媒体主导的免费广告研究——以淘宝试用中心为例  

作　　者：何悦[1] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院,四川成都610065

出　　处：《今传媒》2012年第11期68-69,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：在网络广告的发展过程中,出现了媒体主导的免费广告,即媒体主动提供广告展示平台且不收取任何媒体费用的广告,这一现象值得我们探索和研究。淘宝试用中心是媒体主导的免费广告的典型案例,通过案例研究、文献调查等方法进行初步研究,同时结合相关专业机构的调查报告,解读媒体主导的免费广告这一现象产生的原因和意义,有助于我们对于网络传播的认识和反思,理解媒体主导的免费广告通过对用户、广告主、媒体三方面需求的满足,促成"三赢"的新局面,并从中得到新的启发。

关 键 词：免费广告 淘宝网 媒介经营 网络广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]