匹克的体育营销策划探究  

作　　者：赵冠豪[1] 朱洵韬[1] 

机构地区：[1]华东理工大学体育科学与工程学院

出　　处：《体育世界》2012年第11期136-137,共2页Sports World(Scholarly)

摘　　要：体育已经成为社会必不可少的一个重要文化元素,在经济飞速发展的今天,体育已经不是以单一的形式发展,正逐渐实现多元化,形成了体育产业,并与经济、政治、文化紧密结合。在竞争日趋激烈的大环境下,体育营销的策划也显得尤为重要,这决定了企业在市场上的成败。如何成功有效的策划营销成为了企业提高竞争力的关键。为了研究体育营销在企业品牌建设中所起到的作用,本研究以匹克的营销策划为例,采用文献综述法,实证分析法分析其营销手段,并得出结论。研究结果表明,企业在体育营销的过程中应当有明确具体的战略规划,配合系统的规划完成战略目标,建立统一清晰的品牌文化,树立良好的公众形象,及时更新技术与营销渠道,增加消费群体的满意度。

关 键 词：体育营销 匹克体育 营销策略 企业文化 营销渠道 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]